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全家觸覺行銷 業績可望增逾1成

全家(5903)持續推全店集點活動,首度打出「觸覺行銷」口號,企圖以可愛具療癒、解悶的爽爽貓陪伴苦悶的上班族,強調材質觸感柔軟,且又是超萌的貓咪肖像,透過觸覺的感受舒壓解憂。內部期望能再掀一波蒐集熱潮,帶動業績成長至少1成。

內容來自YAHOO新聞

超商集點活動,過去以卡通肖像最為流行,像是HELLO KITTY、哆啦A夢、蠟筆小新…等等,隨著粉絲的需求改變,從過去的公仔,已演變到實用的文具,到現在療癒系的肖像商品。全家表示,這兩、三年,不再侷限卡通肖像,像去年底推出的宇宙人就是來自家庭用品,今年的阿朗基則是來自生活雜物。

至於6月底與迪士尼超新星Tsum Tsum聯手合作,首波推出「扭扭蛋」存錢筒,迅速掀起粉絲蒐集熱潮,據調查,此檔應該是全家今年最夯的商品。全家再接再勵,首度攜手本土人氣暖男插畫家SECOND,希望藉由他擅長的正能量小語搭配療癒的畫作,給苦悶的上班族加油打氣。即日起首波推出4款「心情爽爽筆」,以爽爽貓搭配霜淇淋、夢想、愛心以及扁蝙蝠等4款主題可愛造型;28日接續推3款可翻面兩用式的「爽爽樂翻包」。

工商時報【記者林祝菁╱台北報導】

今年全家已陸續推出蛋黃哥、醜比頭、二胎房貸 二胎房貸 銀行MARVEL漫威、Tsum Tsum、阿朗基等集點活動,均有不錯的表現。全家表示,蛋黃哥有療癒作用,醜比頭植栽房子2胎借款吸引到女性上班族群,看著它長大,有互動的感覺,而漫威一系列的商品,包括安全帽、水瓶…等跑步相關東西,也吸引到年輕的運動族群。

全家全店行銷推出已有10年之久,肖像蒐集熱潮持續不墜,全家統計,肖像所打造的「角色經濟」,包括加價購及集點活動,全家一年就創造55億元商機,而蒐集的族群約落在25歲至35歲,不論是單純的肖像公仔,或是具實用性的商品,只要角色對了,消費者就會買單。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/全家觸覺行銷-業績可望增逾1成-215007316--finance.html

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